硬核!医院品牌如何打造?中医药宣传怎么做?快记下这些大V金句

  为进一步提升我省中医药系统宣传工作人员的专业水平,促进兄弟单位间的经验交流,7月23日,由协办的广东中医药系统新闻宣传和舆情工作培训班暨广州中医药大学新媒体联盟2019年交流会在广州召开。广东省中医药局副局长李梓廉、广州中医药大学党委副书记邓国安、广东省中医院党委书记翟理祥等出席培训班并讲话。广州中医药大学宣传部、统战部部长郑维群主持培训班暨交流会。来自广州中医药大学新媒体联盟单位成员、广东省中医院协作医院宣传部门、广东省中医院各科室通讯员及中医药宣传工作从业者和爱好者近200人参加了培训。

  广东省中医药局副局长李梓廉表示,广州中医药大学新媒体联盟成立2年来,成绩不俗,涌现了中医药行业新媒体传播优秀案例。

  他强调,加强新媒体矩阵建设,是我们身处移动互联网环境下,做好中医药文化宣传的重大使命所在;也是我们遵循新媒体发展规律,充分发挥新媒体传播速度快、受众面广、互动性强等优势,打造“指尖上的中医药”的愿景所依;更是贯彻落实习总书记在中共中央政治局集体学习时就全媒体和媒体融合发展所作重要讲话精神,按照国家卫生健康委办公厅《关于印发国家卫生健康委宣传规章制度的通知》的要求所在。

  组建中医药新媒体矩阵,全面推进全省中医药新媒体建设,任重而道远。李梓廉勉励学员们,各位中医药健康传播使者勠力同心,厚积薄发,以内容建设为根本,不断强化发布、传播、互动、引导等功能,不断推出优质新媒体账号,形成集群优势,使中医药系统媒体成为更好的联系群众、服务群众、凝聚群众的抓手,全面提升群众“信中医、爱中医、用中医”的水平,壮大中医药健康文化主流舆论之声。

  组建中医药新媒体矩阵,全面推进全省中医药新媒体建设,任重而道远。李梓廉勉励学员们,各位中医药健康传播使者勠力同心,厚积薄发,以内容建设为根本,不断强化发布、传播、互动、引导等功能,不断推出优质新媒体账号,形成集群优势,使中医药系统媒体成为更好的联系群众、服务群众、凝聚群众的抓手,全面提升群众“信中医、爱中医、用中医”的水平,壮大中医药健康文化主流舆论之声。

  广州中医药大学党委副书记邓国安表示,这两年是新媒体飞速发展的关键期,中医药界发生了很多大事件。传统的中医药应紧抓历史机遇,搭上新时代的快车,通过媒体融合,实现自我蜕变。

  在2018-2019年度中医药行业新媒体传播优秀案例和2018“中医药政务十强”“全国中医院微信订阅号十强”等榜单里,广东中医药系统很多单位榜上有名。可以说,在中医药新媒体方面,广东走在了前列,特别是广东省中医院,更是在全国发挥了领头羊的作用。但是,宣传工作仍存在不少问题,如内容同质化、创新力不足等。在第二届中国中医药新媒体传播峰会暨中医药全媒体发展研讨会举行的半个月后,就紧锣密鼓地筹办了本次全省会议,目的就是使全省中医药系统新闻宣传工作特别是群众最喜闻乐见的新媒体工作继续走在全国前列。

  广东省中医院党委书记翟理祥在致辞时表示,广东省中医院作为全国中医药文化宣传教育基地、广东省中医药文化国际传播建设单位、广东省培育和践行社会主义核心价值观示范点,坚持发挥主渠道、主旋律、主阵地和主力军的作用,努力提升宣传思想工作的传播力、引导力、影响力和公信力。希望通过进一步加强与新媒体合作,与联盟成员单位交流,不断增强宣传意识、宣传能力和宣传效果,共同推动新时代卫生健康职业精神和中医药文化的弘扬,助力健康中国建设。

  此次培训班专家云集,聘请了国内外党建宣传、行业传播资深专家为学员们授课。

  典型推荐到上级机关,主要是事迹材料的PK。写事迹材料的关键点在于事迹表述和材料质量。材料怎么写?打个比方,标题不能太文艺,要直接把典型的定位表述出来。此外,专业人做专业事,可邀请专业“笔杆子”来指导如何挖掘表达典型人物。

  全媒体时代的新闻产品怎么做?要具备用户意识、社交意识、情感意识、全链条意识和产品意识。

  开拓融媒体渠道,实现宣传效果最优化?玩转视频,增强文章可读性;线上线下联动,系列活动打造品牌。

  作为中医药系统的通讯员要有全媒体意识。一是要“快”,网站会第一时间发出,当天新闻当天发;二是要“深”,给报纸采写深度报道,观点文章;三是要“好看”,多拍照片,用图说话;四是要“好玩”,也可拍摄短视频、微电影。

  宣传工作单单靠宣传部门几个同事是没办法做好的,需要医院全员参与。只有这样,宣传触角才能延伸到医院每个角落,宣传工作才能有实质性的突破,宣传稿件、图片和音视频才能更真实、更有质量保证。

  融媒体环境下,医院品牌如何建设?可以用好这六招:①利用好名医资源,名医讲科普;②加强平台建设,充分运用融媒体,助力科普传播;③融合创新,与媒共舞,打造健康品牌;④重视中医药科普图书的传播;⑤鼓励建设医患社群健康品牌;⑥线上线下相结合,创新发展,做强做大固有科普品牌。

  培训结束后,学员们纷纷告诉广卫君,这次培训班以需求为导向,时间虽短,但针对性强,既有理论,又有实例,给中医药系统宣传员系统地上了宝贵一课。“培训班就像一场及时雨,让我开拓了思路,拓宽了视野。”